句容市多举措推进文旅融合发展 [复制链接]

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　　近日，句容市入围首批省级文化和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，文旅产业融合发展迎来新站点。近年来，句容市委、市政府全面落实国家以及省委、省政府决策部署，充分利用现有资源，扎实推进文旅融合向纵深发展。

　　强化保障，实现理念职能融合。句容市委、市政府高度重视文旅融合，牢固树立“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”理念，从思想深处、从根子上打牢文旅融合发展的基础，推动文化和旅游深融合、真融合，实现全市文化旅游统筹布局、一体谋划，协同推进。优化机构职能设置，年在全省率先组建文体广电和旅游局；规划保障先行，按照融合发展思路，年组织编制《句容市全域旅游规划》、年确定了“一福地四名城”城市发展定位、年组织编制《句容文化价值系统研究及城市品牌战略规划》、年组织开展“一山三湖”片区总体规划。从理念探索到产品建设与开发，为今后几年的文旅融合明确了方向。

　　优化供给，不断完善文旅融合产品。坚定市场导向，充分挖掘资源，促进文化元素与旅游、商业、酒店等消费场景跨界融合，通过优质服务和游客的良好体验促使更多“头回客”转化为“回头客”。“红色旅游凸显亮点”，茅山片区通过开发系列红色旅游产品，年全年游客预计达万人次，旅游收入亿元，在疫情防控常态化背景下保持较好势头。“开发文旅线路”，强化公共文化设施和文艺精品的旅游属性，优化设施功能升级，提升区域公共文化服务水平和效能。句容文化馆成为省文旅融合试点项目，句容博物馆、句容市图书馆开设线上VR展厅，葛仙湖文化提升工程竣工，今年上半年吸引游客超百万；“夜间旅游提质增效”，宝华千华古村成为省首批夜间消费旅游区创建单位，文化街区开工建设。融合发展成为句容市文旅产业转型升级的助推器。

　　统筹发展，提升文旅融合综合效益。在严守文旅市场规范运营、安全底线基础上，积极引导各部门、市场主体提影响、树品牌、增效益。一是线上与线下并重。引导文旅景区以文化为内核优化产品结构，升级旅游体验，打造“网红打卡地”，通过直播等形式，实现线上线下互动，切实增强游客互动性和体验性。二是政策扶持与自我谋划并重。句容市文体广旅局与句容农商行战略合作，“文旅+金融”旅游诚信体系建设全面升级，既加大对文旅行业特别是小微企业的政策扶持力度，确保已有的政策落地落实。也推动文旅企业自我谋划，自力更生，于危机中寻求生机。三是品牌打造与宣传推介并重。在精心设计特色旅游线路，吸引游客、留住游客的同时，大力开展多层次、高水平和全方位的宣传营销活动，以“福地文化旅游节”为统领，以福地句容文化艺术节、茅山文化旅游节、葡萄文化节、樱花文化节、茶文化节、草莓文化节、农民丰收节、泡山节等系列节庆活动为支撑，传承传统的农耕文化，发扬新时代“亚夫精神”，推进句容乡村旅游产品的线路化、主题化、特色化，推出乡村旅游精品文化旅游节庆，提升传统文化元素的知名度、影响力，传播福地文化，做到在文化活动中宣传旅游，在旅游场景中宣传文化。

（镇江市文化广电和旅游局）

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