句容草莓，是山水田园的生态物产，从白兔小镇香飘全国各地；丁庄葡萄，有着鲜甜过瘾的阳光味道，从茅山脚下的小村庄走红全球；戴庄有机越光大米，承载着句容现代农业发展的成果，从野山小村戴庄迈入千家万户；……
01
如今，它们有一个统一的身份——“句品划算”。
近年来，句容市大力实施现代农业提质增效计划，全力打造特色农业、农业产业化、生态观光农业的特色农产品基地。为助推全市经济在高质量跨越式发展道路上阔步前行，整合当地区域资源优势拓展销售渠道，通过公开招投标引进浙江甲骨文超级码科技股份有限公司，打造句容市电商区域公用品牌“句品划算”。句容本地的农特产品，经过统一的电商品牌包装和宣传，不仅为产品赋能福地文化内涵，也传达一种品牌价值和理念，带动当地农业品牌提档升级。
▲句容市电商区域公用品牌标志设计02
缘起：句容市农产品的“福地印记”
句容兼收并蓄，有容乃大，既有秦淮古韵，又是近代新四军红色文化的重要基地，也是“全国民间艺术之乡”。北有被佛教称为“律宗第一山”的宝华山，南有“第一福地，第八洞天”之称的茅山，是国内少有的儒、释、道文化交融之地。句容儒、释、道文化交融，兼收并蓄，造就了句容福地。
句容为把“一福地四名城”美好愿景演绎成现实而不懈奋斗！这些无一不证明着，句容市具备“生态之福、生产之福、生活之福、文化之福”的地域特色。
▲国家5A级旅游景区“第一福地，第八洞天”《茅山》
对于区域公用品牌而言，地域价值无疑是消费者心目中的最大“原力”，而句容市是典型的丘陵地区，物产资源十分丰富，农耕底蕴历来深厚，产品品质尤其优异，秦淮之源饮灌，儒释道三家生产实践，由此，选定“生态福品”作为句容产品的代名词，成为提炼区域公用品牌品牌核心创意的关键。
为占领消费者“生态福品”的市场认知，提出了“来自山水田园福地的生态福品”的品牌定位，内涵“福运”，外显“精品”。
03
创意：句容福品、巨划算
句容市地处长三角腹地，丘陵地貌，“五山一水四分田”是生动写照，被著名画家陈逸飞誉为“中国最美乡村”，是名副其实的山水田园福地。独特的生态环境、历史与人文情怀，孕育了当地独具特色的农耕文化，也基奠了句容市优质农业的发展基础。尤其是“第一福地第八洞天”、国家5A级景区“茅山”这一超级IP，让农业与旅游业有了天然的结合点，为促进县域经济发展、乡村振兴提供了利好条件。
当今社会，用户对于生活的需求不再仅仅局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时开始不再追求奢侈品品牌的价值，偏向于高性价比、高质量、高品质的商品。是句容生态福品的价值所在。
句容市商务局委托超级码科技股份将这些文脉符号进行整合，又经过多轮讨论，在当下产业与消费“双升级”的经济发展背景下，发展品质电商、价值电商，消费者也同样追求高品质生活，最终创意出“句品划算”这一品牌名称。
▲句容市热门旅游景点赤山湖
同时，为呼应品牌名称，提炼了“句容福品巨划算”为品牌口号，该口号简洁明了、便于传播，又富含深意、具有强烈的认同感。“句容福品”述说着不仅有产学研合作，产业集群发展，而且严格品控流通的高精农产品，俱全其本质上是对儒、释、道三家思想理念融合贯通后的生产实践，亦是句容“福品”。“巨划算”则凸显了有“福地”得天独厚的优势支撑，以更高的性价比，获得到更好的品牌和产品体验。
品牌logo的设计上，以“福”形象为创意原点，以“句容”字体造型为形，同时结合江南第一城的概念，江南特有的窗格、句容福三字融合进行视觉呈现，确认了与“福地句容”一脉相承的理念，与山水田园福地文化底蕴相得益彰，凸显出句容市农业价值和生态价值。
▲“句品划算”品牌产品包装示意图
“句品划算”电商区域公用品牌涵盖了草莓、葡萄、水蜜桃、七彩番茄、蓝莓、泸老鹅、大米、茶叶等N款产品，传播辅助图形结合了句容独特的物产、人文、农旅等特色元素，组合排列进行强化表达生态福品，应用于产品品牌包装、常规宣传物料、常规衍生品等，“句品划算”用统一对外的视觉形象，以更高的性价比获得更好产品体验的品牌理念，加强消费者的品牌印象与品牌认知。
04
坚守：高品质让品牌价值更上层楼
区域公用品牌的发展要靠产品品质作保证。只有坚守品质底线，品牌才能创得出、立得住、走得远。
句容市先后出台了《关于进一步加强农产品产地准出和市场准入衔接工作的通知》、《句容市网销农产品质量安全管理办法》、句容主要特色农产品质量安全“一品一策”生产明白纸等政策措施，建设了农产品质量安全追溯管理系统，从源头把控农产品质量和标准，实现对农业生产、流通等环节信息的追溯管理。
在助力句容全面构建电商区域公用品牌管理与品牌培育机制的同时，句容市商务局联合超级码科技股份在供应链打造、品控检测、网销标准建设、农产品上行等方面对“句品划算”品牌进行系统化运营，通过直播活动、宣传片拍摄、媒体报道等多种手段力推“句品划算”，实现品牌价值最大化。
▲“句品划算”葡萄专场直播活动
在句容市政府的坚强领导和各部门积极配合下，“句品划算”电商区域公用品牌正迸发出强大力量。句容市现代特色农业基地规模不断扩大、农业品牌优势不断提升，成为带动农业增效、农民增收、农村增绿的持续动力。