白癜风专家李从悠 http://disease.39.net/bjzkbdfyy/170622/5481247.html一个区域要做好一个特色产业是非常不容易的事。好山好水好产地之于中国大地，并非稀缺之物。如何在推品牌之前，先推红品类？或许，拆解湖北利川红的崛起之旅，能给人以启迪。利川红，顾名思义，分布于湖北省恩施州利川市。利川市隶属恩施土家族苗族自治州，位于中国湖北省西南部，长江清江上游，毗邻重庆市，紧靠长江。利川红的品类名是：利川工夫红茶。截至目前，该品类衍生出不少品牌。利川红作为区域产业品类，在自身建设过硬的情况下，于年成为国事用茶后，成功“破圈”进而大获发展。如同红茶需要发酵一样，利川红初长成之前，亦“发酵”了许多年。资料显示，19世纪中叶，利川茶农开始为英资买办商人加工出口红茶，年随着宜昌被列为对外通商口岸，利川毛坝成为出口宜红工夫红茶的核心产区之一。年利川被国家列为宜红工夫红茶的主要产区。彼时利川红茶已有多年生产加工历史。其中，年是利川红的划时代年份。当年8月以前，利川红茶被称为“利川宜红”。8月以后，“利川宜红”改名为“利川工夫红茶”简称“利川红”。插播一句评论：改名之举实属神来之笔，值得点赞！利川市历来重视发展茶产业，特别是毛坝镇12任*委书记接力种茶30多年，使利川茶叶成为带动农民脱贫致富的主导产业。无论是地理、气候条件，还是加工工艺、产品品质……利川红都十分过硬。当地历任市领导十分重视利川红，甚至走上媒体大力推介。以利川市茶产业协会为代表的平台，还申报利川红作为国家地域品牌，将其商标申报为地域商标保护。利川工夫红茶于年被国家质量监督检验检疫总局批准为国家地理标志保护产品。年之前，利川相关部门和企业也为推品类品牌作了大量工作。年，利川金利茶业有限责任公司、利川市飞强茶业有限责任公司（现利川星斗山红茶有限责任公司）等茶企，借助硒茶进京机会，在国家民族文化宫举办了专题推介会；随后飞强茶业公司赵龙江副总经理带领公司的营销团队，先后在北京、武汉、杭州等地进行持续的宣传和推介。利川金利茶业有限责任公司利用世界茶业大会，对“雲头山·利川红”进行了专题推介；随后又在武汉三镇的户外大屏幕进行持续宣传推介。飞强和金利公司还利用农博会、硒博会、茶博会进行产品展示和推介；积极参加国内外名茶评比会，通过专家评审和认定，提高了“利川红”的知名度；年，恩施日报大力宣传推介利川红（利川工夫红茶）茶叶产业的经验和做法；央视农业频道《乡土》栏目和《乡村大世界》栏目对“利川红”作了专题宣传；……年的脚步近了。利川红即将迎来“破圈”的惊喜一跃。年，秀丽的东湖之滨，“利川红”成为武汉东湖国事活动茶叙用茶，其品类知名度和品牌价值直线提升。随后，利川红进一步“破圈”：年，成为第七届世界*人运动会红茶指定用茶；在第三届中国国际茶叶博览会上，被列为中国六大类茶中红茶类唯一品鉴用茶。产量、规模和知名度扶摇而上，利川红成为了红茶中的后起之秀。应该说，政府在推品类方面，不遗余力、用尽全力。而作为市场主体的企业，也表现卓越。近期，恩施州最大的红茶企业——利川星斗山红茶有限责任公司进*北京。公司密集投放“星斗山·利川红”广告牌，更在北京中心城区开设“利川红”实体体验店。该公司负责人表示，此举意在助力“利川红”打造成全国红茶领先品牌。当然，其他诸多茶企也在八仙过海、各显神通。推好品类再推品牌所带来的增长效应是巨大的。去年的一份资料表明：受疫情影响，42%的茶区春茶销售困难，57%的茶区春茶销量下降。而利川茶的销量不降反升，产值同比增长1%，这不能不说是一大奇迹。资料显示，利川市茶叶种植面积27.16万亩，茶叶年产量2.2万余吨，产值超过12.78亿元，建成国家级茶叶绿色食品原料基地10万亩，新增省级茶叶绿色食品原料基地10万亩，有机认证茶园基地1万亩。“利川红”系列产品通过欧盟农残项检测“绿色标准”，远销欧洲、非洲10多个国家。一言以蔽之：利川有三分之一的农业人口靠茶叶增收、靠茶叶致富。继推出一本利川红主体的书之后，7月30日利川市发布《利川红》歌曲征集方案。利川面向全国征集关于“利川红”的专属歌曲，围绕“红色基因、绿色发展”主题。核心要求是：突出利川市良好的生态环境、璀璨的民族文化和独特的红茶品质。征集“利川红”歌曲，利川市此次不仅想提升利川红茶叶的知名度美誉度，而且更进一步想以此为契机“探索城市营销和乡村振兴新路径”。一位21世纪品类品牌方法论定位专家全程