《中国经济周刊》记者王雨菲
北京报道
责编：陈栋栋
编审：张伟
（本文刊发于《中国经济周刊》年第20期）
碧桂园产业扶贫项目——甘肃东乡花馃馃和当地返乡创业青年
碧桂园就业扶贫项目——英德扶贫对象在合作铝模厂进行产业工人培训
10月17日，年全国脱贫攻坚奖表彰大会暨先进事迹报告会在北京隆重举行。今年共评选出个先进集体和先进个人，每一个获奖者都有着令人感动的不凡的扶贫事迹。
杨惠妍，碧桂园集团董事会联席主席、国强公益基金会荣誉会长，荣获年全国脱贫攻坚奖奉献奖。这个荣誉，对于碧桂园人来说不陌生：三年前，即年的首届全国脱贫攻坚表彰大会上，碧桂园集团创始人、董事会主席杨国强，凭其在扶贫方面的贡献，被授予“全国脱贫攻坚奖奉献奖”。
4年间，父女二人先后获此殊荣。
“我父亲总是不断叮嘱我要不忘初心，他从小教导我要感恩，要对社会好。”杨惠妍说。
不过杨国强认为，女儿是他公益行动背后的推动者：“十几年前，我女儿就动员我拿一半的钱出来建学校，帮助贫困学生，我笑着跟她说，以后这个钱都是你的，我是捐你的钱，她仍然催我。我的女儿多棒，我很为她自豪，因为不认识的人她都愿意帮。”
父女俩这一切的背后，源于杨国强的一个信念和认知：“没有国家的强大，就没有碧桂园的今天。”
“做*和政府扶贫工作的有益补充”
身为房地产业龙头，碧桂园在业内的各种业绩数据广为人知，比如，年以权益合同销售额.8亿元排名国内房企销售第一名；年的纳税额超过亿元；开发的住房小区已有多万业主；碧桂园森林城市被福布斯评为影响未来的五座城市之一；公司连续三年登上财富世界强榜单，并在年跃升至名，等等。
农民出身的杨国强并没有满足于个人财富和企业财富的增长和积累，他为碧桂园设定的使命愿景是“希望社会因我们的存在而变得更加美好”，做一家有良心和有社会责任感的企业。
“得益于改革开放带来的社会发展，才使碧桂园有机会做更多的事帮更多的人。我们伟大的*提出年全面脱贫，这是一件很伟大的事情，是中华五千年文明史都没有的，对于全国贫困人口而言是极大的幸事。我们有能力有条件就会多做一点，我们听*和政府的，努力地参与到精准扶贫和乡村振兴事业中去，为中华民族的伟大复兴尽我们应尽的责任。”正是这种感恩之心和企业家精神，杨国强将精准扶贫也确定为碧桂园的主业之一。
据统计，杨国强和杨惠妍通过国强基金会，已为全社会捐款累计超过55亿元，累计受益人次36万。因在公益慈善领域的贡献突出，杨惠妍分别于年和年获得中华慈善奖特别贡献奖、中华慈善奖个人奖。年，杨国强及杨惠妍父女俩共捐赠9.6亿元上榜《胡润慈善榜》，捐赠额位列全国第四。
教育扶贫、产业扶贫、*建扶贫、就业扶贫、消费扶贫，碧桂园的扶贫领域越来越广。特别是年，为助力国家打赢脱贫攻坚战，碧桂园明确“做*和政府扶贫工作的有益补充”的定位，在当年的5月20日，碧桂园启动了全国9省14县个村的精准扶贫乡村振兴行动，惠及33.6万建档立卡贫困人口。截至年6月，碧桂园已助力10个县宣布脱贫，共脱贫超过20万人。
首创“消费扶贫月”，借势“凤凰优选”和“碧乡”
在全国建设运营的多个社区、万业主，这一社区网络和人脉网络的独特优势，为碧桂园精准扶贫开辟了新的思路和模式。
据介绍，碧桂园充分挖掘利用其全国分布的区位优势、多业态经营优势，将贫困地区处于分离状态的产业进行调整、组合和一体化，为贫困村优质农产品建立了一个完善的产销对接体系。目前累计销售扶贫产品余万元，惠及贫困人口近00人。
首先，碧桂园以旗下新零售品牌公司“凤凰优选”的众多门店网点为平台，推动各市场主体与贫困村建立长期稳定的产销关系，将需求转换为订单。同时，碧桂园启动了凤凰优选9省14县扶贫分店开店计划，在贫困县和周边布局分店。
碧桂园还创立了扶贫的自有品牌“碧乡”，目的是推动农产品加工销售、增加贫困户就业和收入，打造农产品品类全产业链。通过碧乡电商、碧乡扶贫专柜、参加展会等外部渠道和碧桂园食堂、工会福利等内销途径，对缺乏品牌的优质农产品进行推广，提升产品附加值，将碧桂园扶贫点的优质农产品如英红九号、麻竹笋、黑米等，从田间引向市场，推向全国，实现城乡资源的良性互动。截至年2月，通过“碧乡”品牌挖掘14县优质农特产品71款，销售近万元，带动1.5万多贫困人口。
特别值得一提的是，碧桂园还首创“消费扶贫月”，倡议全社会参与。年碧桂园结合“双11”，将11月定为集团消费扶贫月，发动集团十多万员工、数百万业主，大量战略合作伙伴、上下游企业、商业联盟，还有众多的社区和社群，鼓励更多人“以购代捐”，一起加入到消费扶贫行动中来。例如，当年为全国知名的东乡贡羊举办了慈善晚宴，通过对接当地养殖合作社，收购贫困户饲养的肉羊，发动企业员工、子公司及合作企业，秉持“以购代捐”的消费扶贫思路，利用有效的线上、线下销售渠道，减少销售中间环节，打造东乡贡羊特色品牌，将东乡特色产品销向全国，帮扶东乡县养殖贫困户增加收入。短短三天内，就实现只东乡羊的销售计划，销售额达上千万，惠及多名建档立卡贫困人口。
再如，碧桂园集团*委结合“消费扶贫月”系列活动，动员集团的佛肇区域、广清区域、湖北区域、江苏区域，在顺德碧桂园社区、华南碧桂园社区、增城凤凰城碧桂园社区、南沙碧桂园社区、汉南碧桂园社区、句容碧桂园社区6个社区分别举办扶贫产品展销会，来自各结对贫困县的37种农特产品被抢购一空，各区域*组织还为消费者颁发了“爱心认购证书”，有效助力消费扶贫。
两个“一半的故事”和“三个寻找”计划
扶贫，一直伴随着碧桂园的成长足迹。
在碧桂园内部，一直有两个“一半的故事”。
年，集团创始人捐出万，相当于当时一半身家，设立了帮扶贫困大学生的“仲明大学生助学金”，截至年底，累计捐资.6万元，已有名贫困学子获得资助。
年，集团创始人捐出2.6亿元，相当于当时一半身家，创办了全国唯一的纯慈善、全免费高中——国华纪念中学，截至年共接收名处于辍学边缘的学生。此外，年捐资3亿元建设甘肃国强职业技术学校。截至年，杨国强先生已经出资1.4亿元，资助名农村籍退役军人接受职业培训，并走上工作岗位。年，捐资4.5亿元创办全国唯一面向贫困学子全免费的大专院校——广东碧桂园职业学院，截至年10月，招收贫困学生人。
年，在全年第一次高管会上提出关于确立将扶贫列为集团主业之一，碧桂园集团明确了“做*和政府扶贫工作的有益补充”的定位。
为精准帮扶建档立卡贫困人口，激发内生动力，增强贫困人口脱贫稳定性和可持续性，碧桂园围绕产业振兴、人才振兴、文化振兴、组织振兴，制定了“三个寻找”计划，即“寻找一批返乡扎根创业青年、寻找一批老村长、寻找一批深度贫困人口”。年，经与团中央青年发展部研究，碧桂园与深度贫困地区共青团组织合作，计划至年力争扶持1万名有志于扎根农村的青年创业；资助1万名因学致贫学子完成学业，阻断贫困代际传递；至少帮助1万名贫困大中专毕业生找工作，实现一人就业、全家脱贫。
截至目前，碧桂园集团结对帮扶9省14县，年为全面摸查，广覆盖、定模式阶段，33.6万名建档立卡贫困户全面摸查并录入系统、及时跟进需求，通过*建扶贫扶志全覆盖；其中通过产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫等措施链接到20万人，对0户深度贫困户精准施策。
碧桂园的扶贫故事：
贝贝南瓜VS土潮瓜农“硬照”
63岁的陕西蓝田老汉张建凯火遍了大江南北。一辑不输时尚大片的土潮瓜农硬照在